REPRESENTASI PEREMPUAN DALAM IKLAN TELEVISI: KAJIAN SEMIOTIKA

Chatarina Komala Swasti

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk memahami representasi perempuan dalam iklan televisi berdasarkan penanda-petanda dan makna konotasi yang digunakan produsen iklan televisi. Melalui hasil reduksi data dengan metode purposive sampling, peneliti menggunakan lima iklan produk makanan anak di media televisi yang memuat dua indikator yaitu keterlibatan ibu sebagai tokoh dan interaksi antara ibu-anak dan/atau ibu-anak-ayah. Peneliti menggunakan model trikotomis Peirce dan dikotomis Barthes. Model trikotomis digunakan untuk menemukan representamen (tanda) yang digunakan pengiklan. Model dikotomis digunakan untuk menemukan konotasi dan mitos pada pengiklan dan target khalayak. Analisis dilakukan pada data verbal berupa tuturan lisan-tulisan dan nonverbal sebagai penunjang data verbal. Representasi perempuan muncul dalam hubungan penanda ikonis, indeksikal, dan simbolis yang digunakan; konotasi terkait definisi perempuan, peran perempuan dalam keluarga, dan afeksi; serta pengembangan konotasi berupa mitos yang menghubungkan perempuan dengan pernikahan, keluarga, dan perannya sebagai pengurus rumah tangga.

Keywords: iklan, mitos, representasi, perempuan, semiotika


Full Text:

PDF

References


Barthes, R. (2007). Membedah Mitos-mitos Budaya Massa: Semiotika atau Sosiologi Tanda, Simbol, dan Representasi (terjemahan). Yogyakarta dan Bandung: Jalasutra.

Berger, A. A. (2005). Media Analysis Techniques: Third Edition . United States : Sage Publication.

Bungin, B. (2007). Penelitian Kualitatif: Komunikasi, Ekonomi, Kebijakan Publik, dan Ilmu Sosial. Jakarta: Kencana Prenama Media Group.

Chandler, D. (2007). Semiotics: The Basics . London: Routledge.

Channey, D. (2011). Lifesytles. London: Routledge.

Cortese, A. (2007). Images of Women and Minorities in Advertising . Lanham: Rowman & Littlefield Publishers.

Fauzan, M. R. (2013). Perempuan dalam Bingkai Budaya Visual (Catatan-catatan tentang Fotografi, Perempuan , dan Budaya). Yogyakarta: Garudhawaca.

Halim, S. (2017). Semiotika Dokumenter: Membongkar Dekonstruksi Mitos dalam Media Dokumenter . Yogyakarta: Deepublish.

Halliday, M. K., & Hasan , R. (1985). Languange, Context, and Text: Aspect of Language in a Social-Semiotic Perpective. Deakin: Deakin University Press .

Hoed, B. H. (2014). Semiotika dan Dinamika Sosial Budaya. Depok: Komunitas Bambu.

Illergard, J. (2004). Gender, Power, and Work in TV-Advertisements (Tesis). Lund: Lund University.

Kurniawan. (2001). Semiologi Roland Barthes . Magelang: Indonesiatera.

Murniati, A. N. (2004). Getar Gender Buku Kedua . Magelang : Perpustakaan Nasional RI .

Nailer, D. (2011). Representation of Women in Advertisements: A Semiotic Analysis of Women in North Cyprus Life Style Magazines (Tesis). Gazimagusa: Eastern Mediterranean University.

Noth, W. (1995). Handbook of Semiotics. Indiana: Indiana University Press.

Noviani, R. (2002). Jalan Tengah Memahami Iklan. Antara Realitas, Representasi, dan Simulasi. Yogyakarta: Pustaka Pelajar Bekerja Sama dengan CCSSS.

O'Connel, M., & Airey, R. (2005). Sign & Symbols. London: Hermes House .

Sudaryanto, S. d. (2013). Semiotik (Semiotics). Yogyakarta: Program Pascasarjana Universitas Widya Dharma dan Yayasan Ekalawya.

Venny, A. (2018, 9 1). Perempuan dan Iklan. Diambil kembali dari www.pppi.or.id: http://www.pppi.or.id/pdf/news/adrianavenny.pdf

Williamson, Y. (1978). Decoding Advertisement: Ideology and Meaning in Advertising . London: Marion Boyars.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


ISSN: 2598-0653