ISU SOSIAL DALAM IKLAN A MILD KOLEKSI BUKAN MAIN 2021 (VERSI 2, 60 DETIK): KAJIAN SEMIOTIK

Abstract

Abstrak:Semenjak diberlakukannya peraturan periklanan untuk produk rokok, pengenalan brand produk mengalihkan perhatiannya melalui representasi yang dapat mengangkat citra produk sesuai dengan kualitas produk tanpa memunculkan produk dalam tayangan iklan. Sebagai bentuk karakteristik produk, iklan ditampilkan dengan citra yang unik agar selalu diingat, citra tersebut diharapkan dapat pula mewakilkan citra konsumennya. Gaya iklan yang tidak begitu berat namun menukik pada kritik sosial masa kini menjadikan A Mild koleksi Bukan Main 2021 (versi 2, 60 detik) menyuguhkan beberapa tema berbeda pada setiap scene, termasuk konteks new normal setelah Indonesia menjadi salah satu negara yang diserang wabah covid-19. Penyampaian makna pada iklan disampaikan melalui sarana visual, verbal, dan nonverbal yang relevan dengan konteks sosial. Dengan mengangkat berbagai permasalahan sosial serta mengangkat bagaimana permasalahan tersebut diselesaikan, pemaknaan tanda-tanda yang disampaikan akan diuraikan melalui kajian semantic yang beririsan dengan semiotik. 

Kata Kunci: iklan, representasi, semiotik, semantik