CONSTRUCTING LOCAL IDEOLOGY IN MCDONALD'S EGYPT'S ADVERTISEMENT: A CRITICAL DISCOURSE ANALYSIS IN FAIRCLOUGH'S MODEL FOLLOWING THE BOYCOTT CALL بناء الأيديولوجية المحلية في إعلان ماكدونالدز المصري: تحليل نقدي للخطاب في نموذج فيركلو بعد دعوة المقاطعة

Albila Nurfadilah, Kholisin

Abstract


Abstract: This research analyzes an Egyptian McDonald's advertisement released after a call to boycott products allegedly pro-Israel, in the context of the Israeli-Palestinian conflict. Using Norman Fairclough's critical discourse analysis approach, this research aims to uncover the verbal and visual structure of the advertisement, as well as the social values and ideologies embedded within the message. Data was analyzed in the form of advertising videos from McDonald's Egypt's official YouTube channel, verbal texts, and the sociopolitical context through three dimensions: textual analysis, discursive practices, and social practices. The findings demonstrate that the advertisement incorporates narratives of nationalism and local solidarity as a strategy for reshaping McDonald's image under boycott pressure. This research emphasizes the importance of reading advertisements as ideological constructions in the contemporary sociopolitical sphere.
Keywords: Local Ideology; Critical Discourse Analysis; Egypt's Advertisement

ملخص: يُحلل هذا البحث إعلانًا لماكدونالدز مصري صدر بعد دعوة لمقاطعة المنتجات التي يُزعم أنها مؤيدة لإسرائيل، في سياق الصراع الإسرائيلي الفلسطيني. باستخدام نهج تحليل الخطاب النقدي لنورمان فيركلو، يهدف هذا البحث إلى الكشف عن البنية اللفظية والبصرية للإعلان، بالإضافة إلى القيم الاجتماعية والأيديولوجيات المضمنة في الرسالة. تم تحليل البيانات على شكل مقاطع فيديو إعلانية من قناة يوتيوب الرسمية لماكدونالدز مصر، والنصوص اللفظية، والسياق الاجتماعي والسياسي من خلال ثلاثة أبعاد: التحليل النصي، والممارسات الخطابية، والممارسات الاجتماعية. تُظهر النتائج أن الإعلان يتضمن سرديات القومية والتضامن المحلي كاستراتيجية لإعادة تشكيل صورة ماكدونالدز في ظل ضغط المقاطعة. يؤكد هذا البحث على أهمية قراءة الإعلانات باعتبارها بناءات أيديولوجية في المجال الاجتماعي والسياسي المعاصر.

الكلمات المفتاحية : إعلان ماكدونالد، المقاطعة، الخطاب النقدي، فيركلوف، الأيديولوجيا، الصراع الإسرائيلي، الفلسطين

Full Text:

PDF

References


Al-Saqqaf, A. (2016). The pragmatics of Arabic advertising discourse: A speech act perspective. Pragmatics, 26(3), 411–434.

Asri, A. D., & Nurhayati, N. (2024). Ideologi konsumerisme pada poster iklan minuman: Analisis wacana kritis Norman Fairclough. Jurnal Onoma: Pendidikan, Bahasa, dan Sastra, 5(2), 23–38.

Elika, N., & Nurhayati, N. (2024). Kontra ideologi rasisme dalam iklan kosmetik dan kecantikan: Analisis wacana kritis Norman Fairclough. Jurnal Onoma: Pendidikan, 5(1), 1–15. ISSN 2443-3667 (print) 2715-4564 (online)

Fairclough, N. (1995). Media Discourse. London: Edward Arnold.

Fairclough, N. (2001). Language and Power (2nd ed.). London: Routledge.

Fairclough, N. (2013). Critical Discourse Analysis: The Critical Study of Language (2nd ed.). Routledge.

Ginting, R. Y. (2024). Pengaruh Terpaan Berita Boikot Merek Pro-Israel terhadap Brand Image McDonald’s di Kalangan Gen Z Yogyakarta. Journal of Communication Studies, 9(1), 1–15. https://e-journal.uajy.ac.id/33014

Hardianto, M., Widayati, W., & Sucipto, S. (2018). Diksi Dan Gaya Bahasa pada Naskah Pidato Presiden Soekarno. Fonema, 4(2), 88–101. https://doi.org/10.25139/fonema.v4i2.761

Harmasari, L., Karman, A., Madeamin, S., & Taupiq, T. (2023). Bahasa dan ideologi dalam iklan skincare Somethinc (Kajian analisis wacana kritis Norman Fairclough). Jurnal Dieksis Id, 4(2), 66–79.

Herdiansyah, H., Safitri, S. S., Handayani, L. A., Wibowo, E. N. E., & Jatmiko, M. A. (2024). Pengaruh Paparan Media Sosial, Loyalitas, dan Konformitas terhadap Keputusan Pembelian McDonald’s Pasca Boikot. Jurnal GANDIWA, 4(1). https://doi.org/10.30998/g.v4i1.2873

GANDIWA, 4(1). https://doi.org/10.30998/g.v4i1.2873

Hisan, K., Gusnadi, A., Akmal, F., Aurelia, A. N., & Maesaroh, S. S. (2024). Dampak Gerakan Boikot Pada Produk McDonald’s Indonesia Melalui Analisis Citra Merek, Loyalitas Konsumen, dan Minat Beli. Innovative: Journal of Social Science Research, 4(3), 19150–19163. https://j-innovative.org/index.php/Innovative/article/view/11470

Purba, A., Rahmadani, P., & Sari, S. (2024). Analisis wacana kritis Fairclough dalam teks iklan Sprite 2024. Jurnal Pengabdian dan Teknologi Informasi, 3(1), 51–63.

Sugiarto, B. (2024). Paparan Media Sosial dan Loyalitas Konsumen Pasca Boikot. Jurnal Mahardika Adiwidia, 3(2), 87–99. https://jurnal.usahid.ac.id/index.php/mahardikaadiwidia/article/view/1666

Suhartatik, S., & Effendy, M. H. (2024). Potret tubuh perempuan dalam iklan Body Lotion: Analisis wacana kritis Norman Fairclough. Jurnal Bahasa dan Sastra, 6(1), 45–60. https://doi.org/10.19105/ghancaran.v6i1.14330

Van Leeuwen, T. (2008). Discourse and Practice: New Tools for Critical Discourse Analysis. Oxford University Press.

Warastuti, I. A. P., & Nurjanah, E. (2024). Strategi Etika Komunikasi Krisis McDonald’s Indonesia dalam Isu Dukungan terhadap Israel. Kabilah: Journal of Social Community, 9(1), 45–60. https://ejournal.iainata.ac.id/index.php/kabilah/article/view/420

Wodak, R., & Meyer, M. (2016). Methods of Critical Discourse Studies (3rd ed.). SAGE Publications.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


ISSN: 2598-0653