Peran Digital Marketing Sebagai Langkah Peningkatan Kinerja UMKM di Era Revolusi Industri 4.0

Maria Prajnya Paramitha, Nuriyatul Mustofiyah, Risky Anissa Rahmadanti Salim, Dinda Oktavia Rieuwpassa

Abstract


Perkembangan digitalisasi yang semakin pesat menjadi sebuah rangsangan bagi pelaku UMKM untuk semakin meningkatkan kinerja bisnisnya di era revolusi 4.0. Penelitian ini berfokus pada pemanfaatan digitalisasi marketing dalam upayanya merangsang kegiatan ekonomi pada Usaha Mikro Kecil Menengah (UMKM) dalam implementasinya di era revolusi industri 4.0. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui penerapan digitalisasi marketing oleh UMKM di era revolusi industri 4.0 serta bagaimana digital marketing dapat mempengaruhi kinerja UMKM pada era revolusi industri sehingga hasil dari penelitian diharapkan mampu memberi manfaat baik secara teoritis maupun praktis. Metode yang digunakan adalah metode systematic review. Proses dari systematic review kualitatif adalah memformulasikan pertanyaan penelitian, melakukan pencarian literatur systematic review, melakukan skrining dan seleksi artikel, menganalisis temuan-temuan, dan menyusun laporan akhir. Data yang digunakan merupakan data sekunder yang terdiri dari 30 artikel jurnal dari hasil riset, artikel-artikel ilmiah terdahulu dari Google Scholar yang terindeks secara nasional dan internasional yang relevan dengan pertanyaan penelitian yakni tentang Revolusi Industri 4.0, digitalisasi ekonomi, serta  hubungannya terhadap perkembangan industri UMKM di Indonesia. Terkait dengan hal tersebut, pengumpulan data pada penelitian kali ini menggunakan teknik dokumentasi. Hasil penelitian menunjukan bahwa digital marketing perlahan namun pasti berperan penting dalam peningkatan kinerja dari UMKM sehingga dapat dijadikan langkah yang pasti bagi para pelaku UMKM. 

Full Text:

PDF

References


Arianto, B. (2020). Pengembangan UMKM Digital di Masa Pandemi Covid-19. ATRABIS: Jurnal Administrasi Bisnis, 6 (2), 233-247.

Arifqi, M.M., & Junaedi, D. (2021). Pemulihan Perekonomian Indonesia Melalui Digitalisasi UMKM Berbasis Syariah di Masa Pandemi Covid-19. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 3(2), 195-205.

Barus, D. H. N. (2015). Peran Internet dalam Saluran Distribusi Pemasaran Produk UMKM.

Research Report-Humanities and Social Science, 2.

Darnis, F. and Azdy, R.A., 2019. Pemanfaatan Media Informasi Website Promosi (e-Commerce) sebagai Upaya Peningkatan Pendapatan UMKM Desa Pedado. SINDIMAS, 1(1), pp.275-278.

Febriyantoro,M & Arisandi,D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah Pada Era Masyarakat Asean. JMD: Jurnal Manajemen Dewantara, 1(2),pp 62-76.

Francis C. & Baldesari (2006). Systematic Reviews of Qualitative Literature. Oxford: UK Cochrane Centre.

Fuadi, D.S., Akhyadi, A.S. and Saripah, I., 2021. Systematic Review: Strategi Pemberdayaan Pelaku UMKM Menuju @Ekonomi Digital Melalui Aksi Sosial. Diklus: Jurnal Pendidikan Luar Sekolah, 5(1), pp.1-13.

Giantari, I.G.A.K., SE, M., Yasa, N.N.K., SE, M., Suprasto, H.B., SE, M., Rahmayanti, P.L.D. and SE, M., 2021. Peran Digital Marketing Untuk Meningkatkan Kinerja Bisnis UMKM Pada Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus: Sektor Kuliner di Bali). Media Sains Indonesia.

Hadi, D.F., & Zakiah, K. (2021). STRATEGI DIGITAL MARKETING BAGI UMKM (USAHA MIKRO KECIL DAN MENENGAH) UNTUK BERSAING DI ERA

PANDEMI. Competitive, 16(1), 32-41.

Hamzah & Putri. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing oleh Pelaku UMKM di Kuningan Barat, Jakarta Selatan. Jurnal Pustaka Dianmas 1 (1).

Hapsoro, B. B., Palupiningdyah, P., & Slamet, A. (2019). Peran digital marketing sebagai upaya peningkatan omset penjualan bagi klaster UMKM di Kota Semarang. Jurnal Abdimas, 23(2), 117-120.

Harahap,dkk. (2021). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi UMKM. Jurnal Loyalitas Sosial Journal of Community Services in Humanities and Social Sciences 3 (2).

Harum, J.R, dkk. (2021). Pengaruh Permission Email Marketing Terhadap Purchase Intention dan Dampaknya pada Purchase Decision (Survei pada Customer Lazada Indonesia), 15(1).

Hendrawan, A., 2019. Pengaruh marketing digital terhadap kinerja penjualan produk umkm asti gauri di kecamatan bantarsari cilacaP. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan, 4(1), pp.50-61.

Idah, Y.M., & Pinilih M. (2019). STRATEGI PENGEMBANGAN DIGITALISASI UMKM.

Prosiding Seminar Nasional dan Call for Papers ”Pengembangan Sumber Daya Perdesaan dan Kearifan Lokal Berkelanjutan IX”.

Kitchenham, B., 2004. Procedures for performing systematic reviews. Keele, UK, Keele University, 33(2004), pp.1-26.

Kristiyanti, M. and Rahmasari, L., 2015. Website sebagai media pemasaran produk-produk unggulan umkm di Kota Semarang. Jurnal Aplikasi Manajemen, 13(2), pp.186-196.

Kusuma, V.A., Sahabuddin, Z.A. and Hutasoit, P.S., 2022. STRATEGI DIGITAL MARKETING PADA USAHA MIKRO DAN MENENGAH (UMKM) DI MASA PANDEMI COVID-19 MELALUI PENDEKATAN PEMBERDAYAAN EKONOMI RAKYAT. JURNAL CAFETARIA, 3(1), pp.24-35.

Maidasari, E & Narundana, V.T. 2021. Pengaruh Promosi Video Marketing dan Kesadaran Merek dalam Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen Yamaha. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 11 (2), pp. 128-137.

Murugiahramashini, Jayatunga,D.P. &Samarasinghen,P., 2017, Big data analyzed marketing strategies for Srilankan Smalland Medium Enterprises. International Journal of Advances in Electronics and Computer Science. 4(4): 10-14

Narulia, Ria Zulkha E. and Hanjar Ikrima Nanda. 2019. Digital Marketing Sebagai Strategi Pemasaran. Jurnal Pengabdian Untuk Mu NegeRI 3(2): 80–84.

Nirwana, N. Q. S., & Biduri, S. (2021). Implementasi Digital Marketing Pada UMKM Di Era Revolusi Industri 4.0 (Study Pada UMKM Di Kabupaten Sidoarjo). BALANCE: Economic, Business, Management, and Accounting Journal, XVII (1), 29-35.

Nugroho, N.H., & Andarini, S. (2020). STRATEGI PEMBERDAYAAN UMKM DI PEDESAAN BERBASIS KEARIFAN LOKAL DI ERA INDUSTRI 4.0 MENUJU

ERA SOCIETY 5.0. Jurnal Bisnis Indonesia (JBI).

Oktaviani, F., & Rustandi, D. (2018). Implementasi Digital Marketing dalam Membangun Brand Awareness. PRofesi Humas, 3(1), 1-20.

Pradiani, Theresia. 2017. Pengaruh Sistem Pemasaran Digital Marketing Terhadap Peningkatan Volume Penjualan Hasil Industri Rumahan. JIBEKA 11(2): 46–53.

Prasetya, H.Y. and Nurmahdi, A., 2018. Pengaruh Kegiatan Pemasaran Digital dan Perilaku Online Konsumen Pada Peningkatan Kesadaran Konsumen dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian.

Prasetyo, D.D, dkk. (2016). Pengaruh Iklan Secara Online Terhadap Keputusan Pembelian (Survey Pada Mahasiswa Pengguna Produk Telkomsel 4G LTE), 41(1).

Purwana, D., Rahmi, R., & Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (UMKM) Di Kelurahan Malaka Sari, Duren Sawit. Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1 - 17.

Rahadi, D.R., & Zainal. (2017). SOSIAL MEDIA MARKETING DALAM MEWUJUDKAN

E-MARKETING. Konferensi Nasional Teknologi Informasi dan Aplikasinya, 4, 72-78. Rambe, D. N., & Aslami, N. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Dalam Pasar Global.

El-Mujtama: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 1(2), 213-223.

Rauf, A., Manullang, O.S., Ardiansyah, T.E., Akbar, I., Awaluddin, R., Muniarty, P., Firmansyah., Mundzir., Manalu, V.G., Depari, G.S., Rahajeng, E., Apriyanti, M.T., Riorini, S.V., & Yahawi, S.H. (2021). Digital Marketing : Konsep dan Strategi. Penerbit Insania : Kesambi.

Rohmah, N.N., 2019. Efektivitas Digitalisasi Marketing Para Pelaku Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) di Lombok (Analisis Media Equation Theory). Al-I'lam: Jurnal Komunikasi dan Penyiaran Islam, 3(1), pp.1-14.

Saifuddin, M. (2021). DIGITAL MARKETING : STRATEGI YANG HARUS DILAKUKAN UMKM SAAT PANDEMI COVID-19. Jurnal Bisnis Terapan, 5(1), 115 - 124.

Saputra, G.W. and Ardani, I.G.A.K.S., 2020. Pengaruh digital marketing, word of mouth, dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian. E-Jurnal Manajemen Universitas Udayana, 9(7), p.2596.

Sari, R.P., & Santoso, D.T. (2019). Pengembangan Model Kesiapan UMKM di Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Media Teknik & Sistem Industri, 3 (1), 37-42.

Siswanto, S., 2010. Systematic review sebagai metode penelitian untuk mensintesis hasil-hasil penelitian (sebuah pengantar). Buletin Penelitian Sistem Kesehatan, 13(4), p.21312.

Sudarsono, Heri. 2020. Buku Ajar: Manajemen Pemasaran. Jawa Timur: CV Pustaka Abadi. Sulaksono,J & Zakaria, N. (2020). Peranan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil, Dan

Menengah (UMKM) Desa Tales Kabupaten Kediri. Generation Journal, 4(1).

Susanto, B., Hardianto, A., Chariri, F.N., Rochman, M., Syaukani, M.M., & Daniswara, A.A., (2020). Penggunaan Digital Marketing untuk Memperluas Pasar dan Meningkatkan Daya Saing UMKM. COMMUNITY EMPOWERMENT, 6(1), 42-47.

Susanto, Aris. (2013). PENGGUNAAN WEB SEBAGAI SALAH SATU PENDUKUNG STRATEGI PEMASARAN PRODUK OLEH PERUSAHAAN KUSUMA AGRO

INDUSTRI BATU. Jurnal Administrasi Bisnis, 5(2), 1-11.

Sekaringtias, K & Kusumawati, A. (2017). Peran Permission Email Marketing dalam Memediasi Pengaruh Trust Terhadap Purchase Intention (Studi pada Konsumen Althea Korea Di Indonesia dan Malaysia). Jurnal Administrasi Bisnis, 50 (6).

Wardhana, A. (2015, April). Strategi digital marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing UKM di Indonesia. In Seminar Nasional Keuangan Dan Bisnis IV (pp. 327-337).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.