Strategi Membangun Brand Bagi Pelaku UMKM di Era Pandemi COVID-19

Faizza Nur Amalia, Miranti Puspaningtyas

Abstract


Pandemi COVID-19 menyebabkan UMKM berada di guncangan ekonomi. Langkah Lockdown telah menghentikan aktivitas masyarakat termasuk ekonomi secara tiba-tiba. Sedangkan peranan UMKM dalam perekonomian nasional cukup besar. UMKM telah berkontribusi terhadap PDB hingga 60,34 persen. Pada kondisi COVID-19 ini tentunya sulit bagi pelaku UMKM memenangkan persaingan pasar. Tentunya dibutuhkan strategi-strategi untuk menjaga sustainability usahanya. Brand menjadi salah satu faktor penting UMKM dalam membangun usahanya. Suatu produk dengan brand yang sudah direncanakan dengan matang dan desain yang menarik serta dikomunikasikan secara tepat akan lebih mudah masuk dalam skala nasional bahkan bisa mencapai pasar internasional dan bisa bersaing dengan produk dari negara asing. Sebaliknya, minimnya pengetahuan, kemampuan dan kesadaran UMKM untuk mengikuti perkembangan digitalisasi merupakan faktor kegagalan UMKM. Dengan adanya penelitian ini, diharapkan kedepannya lebih banyak lagi pelaku UMKM yang menyadari bahwa pentingnya strategi- strategi dalam membangun brand dalam mengembangkan bisnis mereka dan memberi gambaran mengenai strategi-strategi apa saja yang digunakan dalam membangun brand bagi pelaku UMKM Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif. Data yang digunakan adalah data sekunder melalui studi literature revew. Penelitian menghasilkan strategi yang dapat dilakukan dalam membangun brand oleh UMKM yaitu membuat desain logo yang sesuai dengan bisnis, menentukan target pasar yang tepat, menggunakan parthership untuk membangun brand awaness, konsisten, mendesain penawaran dan image sehingga dapat memberikan nilai yang berbeda, brand identity, brand personality, dan brand communication serta didukung dengan upaya dalam membangun daya saing yang tinggi.

Full Text:

PDF

References


Ananda, Y. P. (2020). Membangun dan Mengkomunikasikan Brand oleh UMKM. Of Digital Business and Entrepreneurship, 1(02), 70–80. https://scholar.google.com/scholar?start=20&q=jurnal+komunikasi+bisnis+untuk+umkm&hl=id&as_sdt=0,5#=gs_qabs&u=%23p%3DTFID9ZYelowJ

Astuti, P. A. (2011). Membangun Merek Melalui Penyelenggaraan Sebuah Event. Jurnal Komunikasi, 1(2), 183–196.

Bahcecik, Y. S., Akay, S. S., & Akdemir, A. (2019). A Review of Digital Brand Positioning Strategies of Internet Entrepreneurship in the Context of Virtual Organizations: Facebook, Instagram and Youtube Samples. Sciencedirect.Com, 158, 513–522. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S187705091931244X

Bernard Besseah, Achiro, D., Mhando, J., & Salau, S. A. (2017). Embedding digital and research-literacy support program into postgraduate studies curriculum: A proposed program for sub-Saharan African postgraduate schools. Emerald. https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/LR-02-2017-0012/full/html?skipTracking=true

Beselly, X., & Mawardi, M. (2017). Kebijakan Pengembangan Daya Saing Global Usaha Kecil Menengah (Ukm) Di Kota Batu Menggunakan Sme Development Index. Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya, 47(1), 25–31.

Desmichel, P., & Bruno, K. (2020). Luxury Single-Versus Multi Brand Stores: The Effect of Consumers HEdonic goals on Brand Comparison. Journal of Retailing, 96(2), 203–2019. https://www.sciencedirect.com/science/article/abs/pii/S0022435919300545.

DR Puspitasari. (2019). A review of Strategy Branding. https://dspace.uii.ac.id/bitstream/handle/123456789/16420/05.2 bab 2.pdf?sequence=7&isAllowed=y.

Gillian, H., Michele, O., & Siobhan, T. (2011). Exploring management perspectives of branding in service SMEs. Journal of Services Marketing, 25(2). https://www.emerald.com/insight/content/doi/10.1108/08876041111119831/full/html.

Hadiwardoyo, W. (2020). Kerugian Ekonomi Nasional Akibat Pandemi Covid-19 [National Economic Losses Due to the Covid-19 Pandemic]. Baskara Journal of Business and Enterpreneurship, 2(2), 83–92. https://doi.org/10.24853/baskara.2.2.83-92.

Kemenkop. (2018). PERKEMBANGAN DATA USAHA MIKRO, KECIL, MENENGAH (UMKM) DAN USAHA BESAR (UB) 2017-2018. http://www.kemenkopukm.go.id/uploads/laporan/1580223129_PERKEMBANGAN DATA USAHA MIKRO, KECIL, MENENGAH (UMKM) DAN USAHA BESAR (UB) TAHUN 2017 - 2018.pdf.

Lantu, Triady, Utami, & Ghazali. (2016). Pengembangan Modal Peningkatan Daya Saing UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen Teknologi, 15(1).

Mitchell, R., Hutchinson, K., & Quinn, B. (2013). Brand management in small and medium-sized (SME) retailers: A future research agenda. Journal of Marketing Management, 29(11–12). https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1080/0267257X.2013.798672

News, Antara. (2020). BKPM sebut UMKM sumbang PDB sebesar 61,7 persen. Antaranews.Com. https://www.antaranews.com/berita/1794321/bkpm-sebut-umkm-sumbang-pdb-sebesar-617-persen.

Pakpahan. (2020). COVID-19 dan Implikasi Bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah. Jurnal Ilmiah Hubungan Internasional. https://journal.unpar.ac.id/index.php/JurnalIlmiahHubunganInternasiona/article/view/3870.

Roggeveen, A. L., Grewal, D., Karsberg, J., Noble, S. M., Nordfält, J., Patrick, V. M., Schweiger, E., Soysal, G., Dillard, A., Cooper, N., & Olson, R. (2020). Forging meaningful consumer-brand relationships through creative merchandise offerings and innovative merchandising strategies. Journal of Retailing, 97, 81–98. https://doi.org/10.1016/j.jretai.2020.11.006.

Rowley, J. (2010). Understanding digital content marketing. Journal of Marketing Management, 24(5–6), 517–540. https://www.tandfonline.com/doi/abs/10.1362/026725708X325977.

Rufaidah, P. (2015). Branding Strategy Berbasis Ekonomi Kreatif: Triple Helix vs Quadruple Helix. Branding Strategy Berbasis Industri Kreatif Fashion, July, 1–32. https://doi.org/10.13140/RG.2.1.4132.7208.

Sariwaty, Y., D, R., Oktaviani, F., & Amran, A. (2019). Pengembangan Usaha Mikro Kecil dan Menengah (UMKM) Calief Melalui Implementasi Komunikasi Pemasaran. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 218–224.

Schultz, Don E., & Kitchen, P. J. (2000). Communication Globally: An Integrated Marketing Approach. McGraw Hill. New York.

Setiawan, K. (2020). Jokowi Minta 23 Juta UMKM Diberi Bantuan Pembiayaan Modal Kerja. Bisnis.Tempo.Co. https://bisnis.tempo.co/read/1336881/jokowi-minta-23-juta-umkm-diberi-bantuan-pembiayaan-modal-kerja/full&view=ok.

Stephan, A. (2016). The role of digital and social media marketing in consumer behavior. Sciencedirect.Com, 10, 17–21. https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S2352250X15300014?via%3Dihub.

Subagyo. (2020). BKPM sebut UMKM sumbang PDB sebesar 61,7 persen. Antaranews.Com. https://www.antaranews.com/berita/1794321/bkpm-sebut-umkm-sumbang-pdb-sebesar-617-persen.

Susilawati, S., Felefi, R., & Purwoko, A. (2020). Impact of COVID-19’s Pandemic on the Economy of Indonesia. Budapest International Research and Critics Institute (BIRCI-Journal): Humanities and Social Sciences, 3(2), 1147–1156. https://doi.org/10.33258/birci.v3i2.954.

Tribunnews. (2019). Pemerintah dan Enam Ecommerce Ini Bekerjasama Ajak UMKM Jualan Online. Tribunnews.Com. https://www.tribunnews.com/kilas-kementerian/2018/04/24/pemerintah-dan-enam-ecommerce-ini-bekerjasama-ajak-umkm-jualan-online.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.