Transformasi Strategi Marketing Enterpreneurship Era Pra Industri hingga 4.0 di Indonesia

Hani Apriliantin

Abstract


Penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana transformasi strategi marketing entrepreneurship di Indonesia dari era pra industri hingga revolusi industri. Selama perkembangan entrepreneurship di Indonesia, banyak entrepreneur yang mengalami kegagalan dan gulung tikar, hal ini dikarenakan strategi marketing entrepreneurship yang digunakan belum sesuai dengan perkembangan era dengan kelebihan dan keterbatasannya. Penelitian ini menggunakan metode content analysis dengan 14 jurnal baik international maupun Indonesia yang dianalisis, untuk mengumpulkan informasi terkait dan relevan dengan menggunakan studi pustaka. Persaingan industri yang ketat, mengharuskan entrepreneur memahami strategi marketing entrepreneurship yang sesuai dengan permasalahan dan perkembangan di era tersebut. Dalam setiap era, strategi marketing entrepreneurship yang digunakan akan selalu berbeda, karena mengalami perkembangan teknologi yang semakin canggih, hingga revolusi industri 4.0 yang biasa dikenal dengan era digital dapat mempengaruhi perekonomian di Indonesia. Untuk itu diperlukannya pemanfaatan teknologi yang dapat mendongkrak going concern entrepreneurship dan perekonomian Indonesia dengan penggunaan media sosial, website, dan online advertising sebagai strategi marketing entrepreneurship yang ampuh dan populer. Namun, penelitian ini masih memiliki keterbatasan dalam pengambilan informasi dari studi pustaka, diharapkan penelitian selanjutnya mampu menambah referensi yang relevan sehingga memperoleh suatu teori yang diharapkan.


Full Text:

PDF

References


Abdillah, W. & Herawati, A. (2018). Pengaruh Bauran Pemasaran (7p) Terhadap Pengambilan Keputusan Siswa Dalam Memilih Sekolah Berbasis Entrepreneur (Studi Pada SMA Muhammadiyah 9 Surabaya). Jurnal Ilmiah Administrasi Bisnis dan Inovasi, 2(2), 309-325. https://ejournal.unitomo.ac.id/index.php/niaga

Abidin, Ali Zaenal dan Dharma, M. B. (2017). Prosiding Seminar Ilmiah Nasional: Membangun Paradigma Kehidupan Melalui Multidisplin Ilmu Strategi Pengembangan Usaha Mikro Kecil Menengah Dinas Koperasi dan UKM Kota Tangerang Selatan. Prosiding Seminar Ilmiah Nasional, (9), 461–475.

Aldheheri, A. dan Christian, B. (2013). How to Implement Marketing 2.0 Successfully. 10–12. http://arxiv.org/ftp/arxiv/papers/1308/1308.4894.pdf

Alfirahmi. (2019). FENOMENA KOPI KEKINIAN DI ERA 4 . 0. Jurnal Lugas, 3(1), 24–32.

Annisa, A. (2021). Sejarah Revolusi Industri dari 1.0 hingga 4.0. Tirto.Id. 2–3. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.20215.24488

Artaya, & Putu, T. P. (2019). Efektifitas Marketplace Dalam Meningkatkan Konsentrasi. Universitas Narotoma Surabaya, 1-10

Auerswald, P. E. (2015). Enabling Entrepreneurial Ecosystems: Insights from Ecology to Inform Effective Entrepreneurship Policy. SSRN Electronic Journal, 1-32. https://doi.org/10.2139/ssrn.2673843

Badan Pusat Statistik. (2016). Tabel Perkembangan pada periode 1997 sampai 2013. https://www.bps.go.id/statictable/2014/01/30/1322/tabel-perkembangan-umkm-padaperiode-1997--2013.htm

Badan Pusat Statistik. (2020). Pemerintah Beri Stimulus, Berapa Jumlah UMKM di Indonesia? https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/04/08/pemerintah-beri-stimulus-berapa-jumlah-umkm-di-indonesia

Basiruddin, R., Tobi, S. U. M., & Quoquab, F. (2016). Aras Design and Multimedia Centre (ADMC): it’s pricing strategy for video internet market training. Emerald Emerging Markets Case Studies, 6(3), 1–11. https://doi.org/10.1108/EEMCS-01-2016-0003

Berthon, P. R., Pitt, L. F., Plangger, K., & Shapiro, D. (2012). Marketing meets Web 2.0, social media, and creative consumers: Implications for international marketing strategy. Business Horizons, 55(3), 261–271. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2012.01.007

Brown, R., & Mason, C. (2017). Looking inside the spiky bits: a critical review and conceptualisation of entrepreneurial ecosystems. Small Business Economics, 49(1), 11–30. https://doi.org/10.1007/s11187-017-9865-7

Cholily, Y. M., Putri, W. T., & Kusgiarohmah, P. A. (2019). Pembelajaran di Era Revolusi Industri 4.0. Seminar Nasional Penelitian Pendidikan Matematika (SNP2M) 2019 UMT, 1-6. http://jurnal.umt.ac.id/index.php/cpu/article/view/1674/1068

Edwards, C. J., Bendickson, J. S., Baker, B. L., & Solomon, S. J. (2020). Entrepreneurship within the history of marketing. Journal of Business Research, 108, 259–267. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2019.10.040

Elia, G., Margherita, A., & Passiante, G. (2020). Digital entrepreneurship ecosystem: How digital technologies and collective intelligence are reshaping the entrepreneurial process. Technological Forecasting and Social Change, 150, 1-12. https://doi.org/10.1016/j.techfore.2019.119791

Erragcha, N., & Romdhane, R. (2014). New Faces of Marketing In The Era of The Web: From Marketing 1.0 To Marketing 3.0. Journal of Research in Marketing, 2(2), 137-142. https://doi.org/10.17722/jorm.v2i2.46

Farahdiba, D. (2020). Konsep dan Strategi Komunikasi Pemasaran: Perubahan Perilaku Konsumen Menuju Era Disrupsi Jurnal Ilmiah Komunikasi Makna, 8(1), 1–16

Gaur, A., & Kumar, M. (2017). A Systematic Approach to Conducting Review Studies: An Assessment of Content Analysis in 25 Years of IB Research. Journal of World Business. 4, 9-15. https://doi.org/10.1016/j.jwb.2017.11.003

Gumilar, G., & Zulfan, I. (2014). PENGGUNAAN MEDIA MASSA DAN INTERNET SEBAGAI SARANA PENYAMPAIAN INFORMASI DAN PROMOSI OLEH PENGELOLA INDUSTRI KECIL DAN MENENGAH DI BANDUNG. Jurnal Kajian Komunikasi, 2(1), 85–92.

Hamdan, H. (2018). Industri 4.0: Pengaruh Revolusi Industri Pada Kewirausahaan Demi Kemandirian Ekonomi. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(2), 1-8. https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i2.12142

Harahap, N. J. (2019). Mahasiswa Dan Revolusi Industri 4.0. Ecobisma (Jurnal Ekonomi, Bisnis Dan Manajemen), 6(1), 70–78. https://doi.org/10.36987/ecobi.v6i1.38

Hayu, R. S. (2019). Smart Digital Content Marketing, Strategi Membidik Konsumen Millenial Indonesia. JMK (Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan), 4(1), 61–69.

Ittaqullah, N., Madjid, R., & Suleman, N. R. (2020). The effects of mobile marketing, discount, and lifestyle on consumers’ impulse buying behavior in online marketplace. International Journal of Scientific and Technology Research, 9(3), 1569–1577.

Jara, A. J., Parra, M. C., & Skarmeta, A. F. (2012). Marketing 4.0: A new value added to the marketing through the Internet of things. Proceedings - 6th International Conference on Innovative Mobile and Internet Services in Ubiquitous Computing, 852–857. https://doi.org/10.1109/IMIS.2012.203

Jayawarna, D., Jones, O., Lam, W., & Phua, S. (2014). The performance of entrepreneurial ventures. Journal of Small Business and Enterprise Development, 21(4), 565–587. https://doi.org/10.1108/JSBED-05-2014-0090

Jumal Ahmad. (2018). Desain Penelitian Analisis Isi (Content Analysis). ResearchGate, June, 1–20. https://www.researchgate.net/publication/325965331

K, D. I., Arifin, Z., & Mawardi, M. K. (2015). PENGARUH PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL TERHADAP KESADARAN KONSUMEN PADA PRODUK INTERNASIONAL (Studi pada Pengguna Produk Uniqlo di Indonesia). Jurnal Administrasi Bisnis, 24(1), 1–9.

Kamarudin, H. S., &Yusof, M. (2017). Entrepreneurial Marketing and Characteristics of Animation Technopreneurs: The Mediating Role of Self-Efficacy. Prosiding Persidangan Kebangsaan Ekonomi Malaysia, 12, 906–915.

Kompas. (2020). Dua Sektor UMKM Ini Bakal Berjaya di Tahun 2020. https://money.kompas.com/read/2020/01/03/124644426/dua-sektor-umkm-ini-bakal-berjaya-di-tahun-2020

Kuratko, D. F. (2011). Entrepreneurship theory, process, and practice in the 21st century. International Journal of Entrepreneurship and Small Business, 13(1), 8–17. https://doi.org/10.1504/IJESB.2011.040412

Latianingsih, N. dkk. (2020). Strategi Marketing 4.0 Ikan Lele Pasca Panen. Seminar Nasional. 631–637.

Mathias, B. D., & Williams, D. W. (2018). Giving up the hats? Entrepreneurs’ role transitions and venture growth. Journal of Business Venturing, 33(3), 261–277. https://doi.org/10.1016/j.jbusvent.2017.12.007

Mintardjo, C, M, O, et al. (2020). Sejarah Teori Kewirausahaan: Dari Saudagar Sampai Ke Teknopreneur Startup. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis dan Inovasi Universitas Sam Ratulangi, 7(2), 187-196. https://doi.org/10.35794/jmbi.v7i2.3056

Pasa, S. S. W. DH. (2011). STRATEGI VIRAL MARKETING IM3 INDOSAT DALAM MENARIK PELANGGAN KAWULA MUDA DI MAKASSAR. Jurnal Komunikasi KAREBA, 1(4), 457–469.

Pradana, W. W., Azainil, Arsyad, A. W. (2019). STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN GEPREK EXPRESS MELALUI MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN. eJournal Ilmu Komunikasi. 7(3), 71–85.

Rozanida, R. (2019). Pengaruh Pemasaran pada Media Sosial melalui Instagram terhadap Minat Beli Merek Pakaian Lokal.

Santoso, P. Y., & Toruan, R. R. M. L. (n.d.). Strategi Marketing Public Relations Dalam Rebranding HSBC Indonesia. Jurnal Pustaka Komunikasi, 1 (1), 1-14. https://doi.org/10.32509/pustakom.v1i1.512

Sarma, M., Septiani, S., Dewi, F. R., & Siregar, E. H. (2013). The Impact of Entrepreneurial Marketing and Business Development on Business Sustainability: Small and Household Footwear Industries in Indonesia. International Journal of Marketing Studies, 5(4), 110–122. https://doi.org/10.5539/ijms.v5n4p110

Satya, V. E. (2018). Strategi Indonesia Menghadapi Industri 4.0. Pusat Penelitian Badan Keahlian DPR RI, X(09), 19-24.

Setiawan, A. J., & Rahayu, P. (n.d.). Customer Retention Marketing Blue Bird Dalam Mempertahan Loyalitas Pelanggan. Wacana, 16(1), 1–14. https://doi.org/10.32509/wacana.v16i1.2

Setyato, D., & Dewanto, I, J. (2016). Pengembangan Strategi E-Marketing UMKM Di Indonesia. Ekonomi Dan Bisnis, 165–172.

Smith, W., & Chimucheka, T. (2014). Entrepreneurship, economic growth and entrepreneurship theories. Mediterranean Journal of Social Sciences, 5(14), 160–168. https://doi.org/10.5901/mjss.2014.v5n14p160

Stokes, D. (2000). Putting Entrepreneurship into Marketing: The Processes of Entrepreneurial Marketing. Journal of Research in Marketing and Entrepreneurship, 2(1), 1–16. https://doi.org/10.1108/14715200080001536

Sulistiyowati, I., Akbar, A., & Latifah, F. N. (2021). STRATEGI MARKETING 4.0 PADA UKM DANISH CAKE. 2(2), 299–303.

Sunardi, N., Lesmana, R., Rudi, Kartono, & Hasbiyah, W. (2020). Peran Manajemen Keuangan dan Digital Marketing dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan bagi Umkm Pasar Modern Intermoda Bsd City Kota Tangerang Selatan di Tengah Pandemi Covid-19. Abdi Masyarakat, 2(1), 75–86.

Suryana. (2017). Kewirausahaan: Kiat dan Proses Menuju Sukses. Jakarta; Salemba Empat, Edisi 4.

Thornton, M. (2020). Turning the Word Upside Down : How Cantillon Redefined the Entrepreneur. The Quarterly Journal of Austrian Economics, 3, 265–280. https://doi.org/10.35297/qjae.010071

Utama, I. D. (2019). Analisis strategi pemasaran pada usaha mikro kecil dan menengah (umkm) pada era digital di kota bandung. Equilibrium, 7(1), 1–10.

Wardhana, A. (2015). Strategi Digital Marketing dan Implikasinya pada Keunggulan Bersaing Ukm di Indonesia. Prosiding Seminar Nasional. 327–337.

Warmayana, I. G. A. K. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing dalam Promosi Pariwisata pada Era Industri 4.0. Pariwisata Budaya: Jurnal Ilmiah Agama Dan Budaya, 3(2), 81-92. https://doi.org/10.25078/pba.v3i2.649

Warrink, D. (2018). The Marketing Mix in a Marketing 3.0 Context. International Journal of Innovation and Economic Development, 4(4), 7–30. https://doi.org/10.18775/ijied.1849-7551-7020.2015.44.2001


Refbacks

  • There are currently no refbacks.