Analisis Penerapan Strategi Pemasaran Online di Era New Normal pada Bisnis “Kita Local Pride”

Indarti Indah Nurani, Fitri Yanuar Wilujeng, Sheila Febriani Putri

Abstract


Di masa pandemi Covid-19 dan era new normal saat ini memberikan dampak dan hambatan pada beberapa sektor, seperti sektor kesehatan, ekonomi, maupun sosial. Pada sektor ekonomi, salah satunya berdampak pada kewirausahaan. Banyak pelaku usaha yang mengalami kerugian bahkan harus menutup usahanya. Hal ini juga dirasakan oleh bisnis “Kita Local Pride” yang mengalami penurunan penjualan dan omset hingga 50%. Seiring terjadinya kemajuan teknologi, membawa dampak positif bagi kewirausahaan. Para pelaku usaha terbantu karena dapat melakukan penjualan produknya secara online. Seperti yang dilakukan “Kita Local Pride” yang mengembangkan wirausahanya dengan menerapkan strategi pemasaran online melalui media sosial Instagram dan marketplace Shopee. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk menganalisis mengenai strategi pemasaran online di era new normal pada bisnis “Kita Local Pride”. Manfaat dari penelitian ini untuk memberikan pengetahuan bagi para pelaku usaha agar dapat mengembangkan bisnisnya dengan menerapkan strategi pemasaran online. Metode penelitian yang dipilih adalah penelitian kualitatif dengan pendekatan fenomenologi. Data dikumpulkan dengan menggunakan sumber data primer dan data sekunder. Teknik pengambilan data primer melalui wawancara. Sedangkan data sekunder didapatkan dari sumber kepustakaan. Hasil penelitian menyatakan bahwa strategi pemasaran online memberikan banyak keuntungan dan kemudahan untuk “Kita Local Pride” dalam menjelaskan bisnis pada era new normal.

Full Text:

PDF

References


Abidin Achmad, Z., Zendo Azhari, T., Naufal Esfandiar, W., Nuryaningrum, N., Farah Dhilah Syifana, A., & Cahyaningrum, I. (2020). Pemanfaatan Media Sosial dalam Pemasaran Produk UMKM di Kelurahan Sidokumpul, Kabupaten Gresik. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 17–31. https://doi.org/10.15642/jik.2020.10.1.17-31.

Aliansyah, M. R., & Ali, D. S. F. (2017). Strategi Komunikasi Pemasaran Melalui Media Instagram (Studi Kasus Forever Young Crew). E-Proceedings of Management, 4(3).

Archer, N., & Gebauer, J. (2000). Managing In The Context Of The New Electronic Marketplace.

Arikunto, S. (2005). Manajemen Penelitian Edisi Revisi. Renika Cipta.

Arum Wahyuni Purbohastuti. (2017). Vol. 12, No. 2, Oktober 2017. Ekonomika, 12(2), 212–231.

Asri, M. (1991). Marketing. UPP-AMP YKPN.

Bari, I. F. (2016). Analisis Strategi Marketing Menurut Philip Kotler Dan Muhammad Syakir Sula Terhadap Diferensiasi Produk Pada Superqurban Di Rumah Zakat (Rz) Cabang Turangga Bandung.

Chi, H.-H. (2011). Interactive Digital Advertising vs. Virtual Brand Community. Journal of Interactive Advertising, 12(1), 44–61. https://doi.org/10.1080/15252019.2011.10722190

Creswell, John, W. (1998). Qualitative Inquiry: Choosing Among Five Traditions. Sage Publications Inc.

Creswell, John, W. (2016). Research Desain: Pendekatan Kualitatif, Kuantitatif, dan Campuran. Pustaka Belajar.

Fortino, G., Russo, W., & Zimeo, E. (2004). A statecharts-based software development process for mobile agents. Information and Software Technology, 46(13), 907–921. https://doi.org/10.1016/j.infsof.2004.04.005.

Handika, M. R., Maradona, A. F., & Dharma, G. S. (2018). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Undiknas, 15(2), 192–203. https://doi.org/10.38043/jmb.v15i2.601.

Heriyoga, R., & Rachmat, B. (2016). Analisis strategi pemasaran UMKM menggunakan pendekatan kualitatif fenomenologi dalam era MEA. Journal of Business & Banking, 5(2), 283. https://doi.org/10.14414/jbb.v5i2.708.

Kangean, S., & Rusdi, F. (2020). Analisis Strategi Komunikasi Pemasaran dalam Persaingan E-Commrece di Indonesia. Prologia, 4(2), 280. https://doi.org/10.24912/pr.v4i2.6504.

Kim, D. J., Ferrin, D. L., & Rao, H. R. (2008). A trust-based consumer decision-making model in electronic commerce: The role of trust, perceived risk, and their antecedents. Decision Support Systems, 44(2), 544–564. https://doi.org/10.1016/j.dss.2007.07.001.

Kurniawati, D., & Arifin, N. (2015). Strategi Pemasaran Melalui Media Sosial dan Minat Beli Mahasiswa. Jurnal Simbolika, I, 193–198.

Lavassani, K., Movahedi, B., & Kumar, V. (2008). Transition to B2B e-Marketplace enabled supply chain: Readiness assessment and success factors. In CONF-IRM 2008 Proceedings (p. 59).

Lintang, Y., dkk (2020). Social Media s a Marketing Strategy: Business Opportunities for The Young Enterpreneurs Through Online Business. LKTI Seminar Nasional Enterpreneurship 2020: Advancing the Thinking of Business Policy and Practice in 4.0 Industry Era.

Lupi, F. R., & Nurdin. (2016). Analisis strategi pemasaran dan penjualan. Jurnal Elektronik Sistem Informasi Dan Komputer, 2(1), 20–31. https://scholar.google.co.id/scholar?hl=en&as_sdt=0%2C5&as_vis=1&q=sistem+informasi+tokopedia&btnG=#d=gs_qabs&u=%23p%3DFOIp4XFZZFIJ.

Nikmah, F. (2017). Kajian Tentang Pemasaran Online Untuk Meningkatkan Peluang Bisnis. Adbis: Jurnal Administrasi Dan Bisnis, 11(1), 47. https://doi.org/10.33795/j-adbis.v11i1.19.

Moleong, Lexy, J. (2017). Metode Penelitian Kualitatif. PT. Remaja Rosda Karya.

Paquette, H. (2013). Social media as a marketing tool: A literature review.

Prihadi, D., & Susilawati, A. D. (2018). Pengaruh Kemampuan E-Commerce dan Promosi di Media Sosial terhadap Kinerja Pemasaraan. Benefit: Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 3(1), 15. https://doi.org/10.23917/benefit.v3i1.5647.

Rosmadi, M. L. N. (2021). Penerapan Strategi Bisnis di Masa Pandemi Covid-19 Jurnal IKRA-ITH Ekonomika Vol 4 No 1 Bulan Maret 2021. Jurnal IKRA-ITH Ekonomika, 4(1), 122–127.

Rusdiono, R. (2019). Peran Media Sosial Sebagai Upaya Pemasaran Bisnis Online Shop Pada Online Shop Antler MakeUp - @antler.makeup. Widya Cipta: Jurnal Sekretari Dan Manajemen, 3(2), 195–202. https://doi.org/10.31294/widyacipta.v3i2.5356.

Sulistiyawati1, E. S., & Anna Widayani. (2020). Marketplace Shopee Sebagai Media Promosi Penjualan Umkm di Kota Blitar. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 4(1), 133 – 142.

Vernuccio, M. (2014). Communicating Corporate Brands Through Social Media: An Exploratory Study. Journal of Business Communication, 51(3), 211–233. https://doi.org/10.1177/2329488414525400.

Wibowo, B. S., & Haryokusumo, D. (2020). Peluang Revolusi Industri 4.0 Bidang Pemasaran: Pemanfaatan Aplikasi E-commerce, Sosial Media Instagram dan Digital Marketing terhadap keputusan Instant Online Buying Konsumen Generasi Millenial. Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(2), 86. https://doi.org/10.25273/capital.v3i2.6077.

Yustiani, R., & Yunanto, R. (2017). Peran Marketplace Sebagai Alternatif Bisnis Di Era Teknologi Informasi. Komputa: Jurnal Ilmiah Komputer Dan Informatika, 6(2), 43–48. https://doi.org/10.34010/komputa.v6i2.2476.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.