Fenomena Influencer Marketing Dalam Pembentukan Perilaku Konsumtif Mahasiswa (Studi Fenomenologi Mahasiswa Akuntansi Universitas Negeri Malang)

Achmad Gilang Maulana, Aveda Madya Muliawati, Daffa Shafira Salsabillah, Rizky Firmansyah

Abstract


Di era ekonomi digital sekarang ini, fenomena influencer marketing menjadi salah satu pilihan bagi perusahaan dalam memasarkan produknya. Fenomena ini bisa terjadi karena influencer dianggap sebagai sosok panutan bagi para pengikutnya, banyak orang yang ingin menjadi sama seperti sosok panutan mereka. Penelitian ini bertujuan untuk mempelajari lebih lanjut mengenai fenomena influencer marketing yang membentuk perilaku konsumtif mahasiswa, yang mana pada penelitian ini berfokus pada mahasiswa Akuntansi Universitas Negeri Malang. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kualitatif yang menggunakan pendekatan fenomenologi dengan menggunakan metode wawancara kepada beberapa mahasiswa Akuntansi yang dipilih berdasarkan kriteria tertentu. Penelitian ini menghasilkan kesimpulan bahwa influencer marketing malalui sosial media berpengaruh terhadap perilaku konsumtif mahasiswa. Hal ini dikarenakan influencer dapat mempengaruhi keputusan pembelian masyarakat dengan berbagai cara antara lain dengan menggunakan teknik editing video yang baik, bahasa yang persuasif, serta tingkat kredibilitas influencer itu sendiri.


Full Text:

PDF

References


Chianasta, F., & Wijaya, S. (2014, January ). The Impact of Marketing Promotion through Social Media on People’s Buying Decision of Lenovo in Internet Era: A Survey of Social Media Users in Indonesia. International Journal of Scientific and Research Publications, Vol. 4(No. 1).

Amalia, A., & Putri, G. (2019). Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. Sosial : Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 20(2).

Anggraini, R., & Santhoso, F. (2017). Hubungan antara Gaya Hidup Hedonis dengan Perilaku Konsumtif pada Remaja. Gadjah Mada Journal Of Psychology, 3(3), 131-140.

Choi, S., & Rifon, N. (2012). It Is a Match: The Impact of Congruence between Celebrity Image and Consumer Ideal Self on Endorsement Effectiveness. Psychology and Marketing.

Creswell, & John W. (2015). Penelitian Naratif dan Desain Riset. Jogjakarta. Jogjakarta: PT Pustaka Belajar.

Evelina, L., & Handayani, F. (2018). Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra). Warta ISKI, 1(1), 71-82.

Fudyartanta, K. (2012). Psikologi Perkembangan. Jogjakarta: Pustaka Belajar.

Handika, M. R., & Darma, G. S. (2018, April). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol. 15(No, 2).

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, Vol. 15(No. 1).

Jin, S., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence & Planning.

Johansen, I. K., & Guldvik, C. S. (2017). Influencer Marketing and Purchase Intentions: How does influencer marketing affect purchase intentions? Norwegian School of Economics.

Kirtis, K., & Karahan, F. (2011). To Be or Not to Be in Social Media Arena as the Most CostEfficient Marketing Strategy after the Global Recession. Procedia Social and Behavioral Sciences, 260–268.

Kotler, P., & Keller, K. L. . (2007). 2009. Marketing Management. Praha: Grada, 1, 788.

Kristiani, N. (2017). Analisis Pengaruh Iklan Di Media Sosial Dan Jenis Media Sosial Terhadap Pembentukan Perilaku Konsumtif Mahasiswa Di Yogyakarta. Jurnal Bisnis dan Ekonomi (JBE), 4(2), 196 – 201.

Leonardo, & Erdiansyah, R. (2020, Oktober). Pengaruh Celebrity Endorsement dan Perceived Advertising Value Terhadap Keputusan Pembelian di Fore Coffee. Prologia, Vol. 4(No. 2), 229 – 236.

Maulana, I., Manulang, J., & Salsabila, O. (2020, Maret). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif di Era Ekonomi Digital. Majalah Ilmiah Bijak, 17(1), 28-34.

Mulyawati, R., Kumadji, S., & Kusumawa, A. (2015). Pengaruhcelebrity Endorser Terhadap Sikap Konsumen Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian (Survei pada Mahasiswi Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Angkatan 2013 dan 2014 Pengguna Produk Perawatan Wajah Merek Garnier). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 4(1).

Mustomi, D., & Puspasari, A. (2020). The Influence Of Social Media On Consumptive Behavior Of Students. Cermin : Jurnal Penelitian, 4(1).

Nasih, dkk. (2020, Desember). Influencer Dan Strategi Penjualan: Studi Netnografi Pada Pengguna Jasa Selebgram Sebagai Media Promosi. Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol. 5(No. 2), 135-144.

Pulungan, D., & Febriaty, H. (2018). Pengaruh Gaya Hidup Dan Literasi Keuangan Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswa. Jurnal Riset Sains Manajemen, 2(3), 103-110.

Rose, B. (2020). Pengaruh Authenticity, Brand Fit, Community, Dan Content Dalam Mukbang Influencer Di Youtube Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Restoran Magal Pada Subscribers Tanboykun). Jurnal Ilmu Komunikasi.

Ryan , D., & Jones , C. (2009). Understanding Digital Marketing: Marketing Strategies for Engaging the Digital Generation. Journal of Direct, Data and Digital Marketing Practice, 10(4), 383–387.

Soesatyo, N., & Rumambi, L. (2013). Analisa Credibility Celebrity Endorser Model : Sikap Audience Terhadap Iklan Dan Merek Serta Pengaruhnya Pada Minat Beli “Top Coffee”. Jurnal Manajemen Pemasaran, 1(2), 1-12.

Sumartono. (2002). Terperangkap dalam Iklan. Bandung: Alfabeta.

Tjandrawibawa, P. (2020, Maret). The Effect of Using Instagram Influencers in Building Conseva’s Brand Awareness. The Winner, 21(1), 67-73.

Younus, S., Rasheed , F., & Zia, A. (2015). Identifying the Factors Affecting Customer Purchase Intention. Global Journal of Management and Business Research: An Administration and Management, 15 (2).

Zimmerman, H.-D. (2000). Understanding the Digital Economy: Challengers for New Business Models. Americas Conference on Information Systems (AMCIS).


Refbacks

  • There are currently no refbacks.