Marketing 4.0: Pemanfaatan Digital Marketing pada UMKM dalam Berwirausaha di Era Pandemi Covid-19

Rifda Nabilla Putri, Rizqy Avicenna, Miranti Puspaningyas

Abstract


Pandemi virus Covid-19 yang menerpa Indonesia menyebabkan pemerintah menerapkan kebijakan (PSBB) atau Pembatasan Sosial Berskala Besar. Atas kebijakan ini masyarakat diharuskan untuk berdiam diri dan melaksanakan aktivitas dari dalam rumah. Hal ini menyebabkan ketidakstabilan pada berbagai sektor terutama sektor ekonomi. Salah satu sektor ekonomi yang paling rentan ialah UMKM dari adanya kebijakan ini, baik dari sisi pemasaran maupun penjualan. Akibatnya, UMKM harus mampu menyesuaikan diri dengan memanfaatkan digital marketing sebagai strategi marketing mereka agar usaha mereka mampu bertahan. Akan tetapi, penggunaan digital marketing dalam berwirausaha tidak banyak disadari oleh pelaku UMKM. Penelitian ini ditujukan untuk mendeskripsikan urgensi pengimplementasian digital marketing pada UMKM sebagai bentuk strategi marketing

4.0 dimasa pandemi covid-19, agar UMKM dapat terus bertahan dan menjadi lebih tahanan dan fleksibel dalam merespon perubahan iklim bisnis saat terjadi covid-19. Metode penelitian yang digunakan adalah metode kualitatif deskriptif melalui kajian studi kepustakaan. Hasilnya dapat disimpulkan bahwa digital marketing memungkinkan terwujudnya pelaku UMKM yang dapat tetap menjalankan usaha, menjangkau lebih banyak konsumen dan memperluas pangsa pasar meskipun dalam pandemic covid-19 sekalipun.


Full Text:

PDF

References


Alamanda, D. T., Ramdhani, A., Hamdani, N. A., & ... (2018). Necromancy marketing: Reviving local wisdom as the cornerstone of Indonesian tourism. … on Economics and …, October. https://www.academia.edu/download/58508713/AICEB_.pdf

covid19.go.id. (2021). Pasien Sembuh Meningkat Lagi Mencapai 1.243.117 Orang. https://covid19.go.id

Fawaid, A. (2017). Pengaruh Digital Marketing System, Terhadap Daya Saing Penjualan Susu Kambing Etawa. IQTISHADIA: Jurnal Ekonomi & Perbankan Syariah, 4(1), 104. https://doi.org/10.19105/iqtishadia.v4i1.1134

Febriyantoro, M. T., & Arisandi, D. (2018). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro, Kecil Dan Menengah Pada Era Masyarakat Ekonomi Asean. JMD: Jurnal Riset Manajemen & Bisnis Dewantara, 1(2), 61–76. https://doi.org/10.26533/jmd.v1i2.175

Ferdinand, A. (2002). KUALITAS STRATEGI PEMASARAN SEBUAHSTUDI PENDAHULUAN.pdf.

Firmansyah, A., & Mochklas, M. (2018). Analisa Strategi Produk, Harga, Promosi Dan Tempat Terhadap Kepuasan Pelanggan Warung Giras Di Surabaya. Jurnal Eksekutif, 15(1), 281–295. https://jurnal.ibmt.ac.id/index.php/jeksekutif/article/view/179

Hardilawati, W. laura. (2020). Strategi Bertahan UMKM di Tengah Pandemi Covid-19. Jurnal Akuntansi Dan Ekonomika, 10(1), 89–98. https://doi.org/10.37859/jae.v10i1.1934

Hendrawan, A., Sucahyowati, H., Cahyandi, K., Indriyani, & Rayendra, A. (2019). Pengaruh Marketing Digital Terhadap Kinerja Penjualan Produk UMKM Asti Gauri di Kecamatan Bantasari Cilacap. Jurnal Administrasi Dan Kesekretarisan, 4(1), 53–60. http://www.jurnal.stiks-tarakanita.ac.id/index.php/JAK/article/view/189/136

Herosian, M. Y., & Samvara, M. A. (2019). Pengaruh Penggunaan Digital Marketing Dan Kemudahan Akses Layanan Aplikasi Belanja Online Dalam Peningkatan Daya Beli Masyarakat Kota Medan Di Era Revolusi Industri Marketing 4.0. Jurnal Akbar Juara, 4(5), 45–62.

Huberman, M. M. (1992). AM,“Analisa di dalam situs “Analisa Data Kualitatif, Jakarta, Penerbit Universitas Indonesia, 11992, pp.137-278.

Kartajaya, H., Kotler, P. and Hooi, D.H. (2019). Marketing 4.0: moving from traditional to digital. World Scientific Book Chapters, pp.99-123.

Kotler, P., Kartajaya, H. and Hooi, D. H. (2017). Marketing Value With Values. World Scientific Book Chapters, pp.213-229.

Krisnawati, D. (2018). Peran Perkembangan Teknologi Digital Pada Strategi Pemasaran Dan Jalur Distribusi Umkm Di Indonesia. Jurnal Manajemen Bisnis Krisnadwipayana, 6(1). https://doi.org/10.35137/jmbk.v6i1.175

Menon, A., Bharadwaj, S.G. and Howell, R. (1996). The Quality and Effectiveness of Marketing Strategy Effects of Functional and Dysfunctional Conflict in Intraorganizational Relationships.pdf.

Mukhtar, P.D. and Pd, M. (2013). Metode Praktis Penelitian Deskriptif Kualitatif. GP Press Group.

Purwana ES, Dedi, Rahmi, Aditya, S. (2017). Pemanfaatan Digital Marketing Bagi Usaha Mikro , Kecil , Dan Menengah ( Umkm ). Jurnal Pemberdayaan Masyarakat Madani (JPMM), 1(1), 1–17.

Rofi’i NA. (2019). Pengaruh Strategi Bauran Pemasaran Terhadap Peningkatan Penjualan Pada Produk Dr. Kebab Bara Satriya Sidoarjo (Doctoral dissertation, Universitas Muhammadiyah Surabaya).

Santoso, P. Y., & Toruan, R. R. M. L. (2018). Strategi Marketing Public Relations Dalam Rebranding Hsbc Indonesia.

Sekaran, U. and Bougie, R. (2016). Research methods for business: A skill building approach. John Wiley & Sons. Page 113.

Suci, Y. R., Tinggi, S., & Ekonomi, I. (2017). Perkembangan UMKM (Usaha Mikro Kecil Menengah) di Indonesia. Jurnal Ilmiah Fakultasi Ekonomi, 6(1), 51–58.

Tim Detik.com. (2020). Kapan Sebenarnya Corona Pertama Kali Masuk RI? https://news.detik.com/berita/d-4991485/kapan-sebenarnya-corona-pertama-kali-masuk-ri/3

Wiranata, I.K.A., Agung, A.A.P. and Prayoga, I. M. S. (2021). Jurnal EMAS. 2.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.