Pemanfaatan Influencer Sebagai Strategi Pemasaran dalam Industri Kreatif Berbasis Sosial Media
Abstract
Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pemanfaatan influencer sebagai strategi pemasaran dalam industri kreatif berbasis sosial media. Penelitian ini berfokus pada pelaku industri kreatif yang menggunakan media sosial seperti Instagram dengan memanfaatkan influencer sebagai promosi produk untuk menarik minat konsumen dari dalam negeri bahkan luar negeri. Sumber data pada penelitian ini berupa data sekunder dengan desain penelitian kualitatif. Peneliti memanfaatkan model interaktif Miles dan Huberman dalam menganalisis data yang diperoleh. Hasil penelitian ini akan menjelaskan bagaimana strategi pemasaran dengan memanfaatkan influencer dalam industri kreatif dapat mempengaruhi minat beli dan tingkat konsumsi masyarakat baik dalam negeri maupun di luar negeri sehingga pendapatan yang diterima oleh pelaku usaha akan mengalami peningkatan. Pemanfaatan influencer sebagai strategi pemasaran dianggap sangat efektif karena biaya pengeluaran untuk promosi suatu produk relatif murah selain itu memberikan pengaruh yang besar terhadap kesadaran merek dan citra produk.
Full Text:
PDFReferences
Abidin, C., & Ots, M. (2016). Influencers Tell All? Unravelling Authenticity and Credibility in a Brand Scandal. Blurring the Lines: Market-Driven and Democracy-Drivem Freedom of Expression, January 2016, 153–161.
Alisjahbana, Beti. 2009. Merangsang kreatifitas dan Inofasi. Betti alisjahbana’s. Journal.
Amalia, A. C., & Sagita, G. (2019). Analisa Pengaruh Influencer Social Media Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Generasi Z di Kota Surabaya. JURNAL SOSIAL : Jurnal Penelitian Ilmu-Ilmu Sosial, 20(2), 51–59. https://doi.org/10.33319/sos.v20i2.42
Armstrong, G & Kotler, P. (2013). Dasar-Dasar Pemasaran. Jilid I, Alih Bahasa Alexander Sindoro dan Benyamin Molan. Prenhalindo. Jakarta
Anjani, S., & Irwansyah, I. (2020). Peranan Influencer Dalam Mengkomunikasikan Pesan Di Media Sosial Instagram [the Role of Social Media Influencers in Communicating Messages Using Instagram]. Polyglot: Jurnal Ilmiah, 16(2), 203. https://doi.org/10.19166/pji.v16i2.1929
Arrigo, E. (2018). Social media marketing in luxury brands: A systematic literature review and implications for management research. Management Research Review, 41(6), 657–679. https://doi.org/10.1108/MRR-04-2017-0134
Astuti, R. L. M. B. (2016). Pengaruh Promosi Online Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Konsumen Tas Online Shop Fani House. Jurnal Gaussian, 5(1), 1–10.
Badan Ekonomi Kreatif. (2009). Laporan Kinerja Badan Ekonomi Kreatif Tahun 2019. Retrieviedfromhttps://www.kemenparekraf.go.id/asset_admin/assets/uploads/media/pdf/media_1598879701_BUKU_BEKRAF_28-8-2020.pdf
Badan Pusat Statistik. (2017). Ekspor Ekonomi Kreatif 2010-2016. Retrieved from https://www.bps.go.id/news/2016/12/16/171/launching-publikasi-ekonomi-kreatif-2016.html
Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra). Warta ISKI, 1(01), 71. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i01.10
Godes, D. & Mayzlin, D. (2004), “Using online conversations to study word-of-mouth communication”, Marketing Science, Vol. 23 No. 4, pp. 545-60.
Graesch, J. P., Hensel-Börner, S., & Henseler, J. (2020). Information technology and marketing: an important partnership for decades. Industrial Management and Data Systems, 121(1), 123–157. https://doi.org/10.1108/IMDS-08-2020-0510
Handika, M. R., Maradona, A. F., & Dharma, G. S. (2018). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Undiknas, 15(2), 192–203. https://doi.org/10.38043/jmb.v15i2.601
Hariyanti N.T., Wirapraja A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur). Jurnal EKSEKUTIF, (15),133-146.
Joseph, A. D. (2011). Komunikasi Antarmanusia. Tanggerang Selatan: Karisma Publishing Group
Loeper, A., Steiner, J., & Stewart, C. (2014). Influential opinion leaders. The Economic Journal, 124(581), 1147-1167. https://doi.org/10.1111/ecoj.12100
Maulana, I., Manulang, J. M. br., & Salsabila, O. (2020). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif di Era Ekonomi Digital. Majalah Ilmiah Bijak, 17(1), 28–34. http://ojs.stiami.ac.id
Miles, Matthew and Michael A Huberman. Analisi Data Kualitatif (Terjemah: TjetjepRohendi Rohidi), Jakarta: UI Press, 1992
Moleong, Lexy J. (2012). Metodologi Penelitian Kualitatif. Bandung : PT Remaja Rosdakarya. Mulyana, Deddy & Solatun. Metode Penelitian Komunikas:contoh-contoh
Rangkuti, F. (2005). Analisis SWOT : Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: PT.Gramedia
Rofaida, R., Suryana, Asti Nur Aryanti, & Yoga Perdana. (2020). Strategi Inovasi pada Industri Kreatif Digital: Upaya Memperoleh Keunggulan Bersaing pada Era Revolusi Industri 4.0. Jurnal Manajemen Dan Keuangan, 8(3), 402–414. https://doi.org/10.33059/jmk.v8i3.1909
Rusdi, F., & Sukendro, G. G. (2018). Analisis Industri Kreatif Dalam Memanfaatkan Identitas Kota Melalui Media Baru. Jurnal Komunikasi, 10(1), 95. https://doi.org/10.24912/jk.v10i1.1221
Salsabila, L., & Purnomo, E. K. O. P. (2018). Establishing and Implementing Good Practices E- Government ( A Case Study : Indonesia and South Korea E- Government Implementation 2012 - 2016 ). Journal of Asian Review of Public Affairs and Policy, 3(3), 36–54. https://home.kku.ac.th/arpap/index.php/arpap/article/view/136
Simatupang, M.T. 2008. Industri Kreatif untuk Kesejahteraan Bangsa. ITB Bandung: Inkubator Industri dan Bisnis.
Sokolova, K., & Kefi, H. (2020). Instagram and YouTube bloggers promote it, why should I buy? How credibility and parasocial interaction influence purchase intentions. Journal of Retailing and Consumer Services, 53(January). https://doi.org/10.1016/j.jretconser.2019.01.011
Studi Industri Kreatif Indonesia. (2009). Departemen Perdagangan Republik Indonesia. Depdag RI, 2009.
Ulyah. (2016). Analisis Strategi Pemasaran untuk Meningkatkan Penjualan Pada PT. Bhirawa Steel. 21. http://eprints.perbanas.ac.id/163/1/ARTIKEL ILMIAH.pdf
Van Dijk. (2013). The Culture of Connectivity: Critical History of Social Media. UK: Oxford University Press.
Wibowo, D. H., Arifin, Z., & Sunarti. (2015). Strategi dan Program Pemasaran. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 29(1), 59–66.