Pengaruh Strategi Marketing Influencer Terhadap Peluang Pemasaran Wirausaha Di Era Revolusi Industri 4.0

Milenia Rura Patulak, Mira Tania, Miranti Puspaningtyas

Abstract


Strategi marketing influencer menjadi peluang hangat di era sekarang, terlebih perkembangan teknologi (internet) sudah berkembang pesat. Tujuan penelitian untuk mengetahui pengaruh dari strategi marketing influencer terhadap peluang pemasaran wirausaha pada era revolusi industri 4.0. Metode penelitian kualitatif melalui data yang dikumpulkan didapatkan melalui studi literatur. Hasil penelitian menunjukkan strategi marketing influencer berpengaruh dan mampu menjadi peluang terbaik untuk pemasaran wirausaha di era revolusi industri, dikarenakan berkembang pesatnya internet dan menjurus pada media sosial, mudah untuk mendatangkan calon konsumen melalui media sosial, memengaruhi keputusan membeli, membentuk perilaku konsumtif terhadap konsumen, menghemat biaya operasional, dan mampu meningkatkan citra merek yang baik. Penelitian ini diharapkan mampu menjadi informasi bagi wirausaha terkait peluang pemasaran, salah satunya yaitu influencer marketing. Saran untuk penelitian selanjutnya bisa dengan melakukan perbandingan, sehingga dapat diketahui mana yang terbaik untuk dijadikan peluang pemasaran wirausaha, serta meneliti media sosial mana yang membawa keuntungan terbanyak di era revolusi industri 4.0.


Full Text:

PDF

References


Afrilia, A. M. (2018). Digital Marketing Sebagai Strategi Komunikasi Pemasaran “Waroenk Ora Umum” Dalam Meningkatkan Jumlah Konsumen. Jurnal Riset Komunikasi, 1(1), 147–157. https://doi.org/10.24329/jurkom.v1i1.21

Agustina, S. 2011. Manajemen pemasaran.

Anggito, A., & Setiawan, J. (2018). Metodologi penelitian kualitatif. CV Jejak (Jejak Publisher).

Bangsa, U. B., Banten, S., Bangsa, U. B., & Banten, S. (2021). STRATEGI PROMOSI PRODUK MELALUI DIGITAL MARKETING KEPUTUSAN KONSUMEN Tabroni Mamay Komarudin. 4(1), 49–57. https://doi.org/10.30587/jre.v4i1.2217

Berne-Manero, C., & Marzo-Navarro, M. (2020). Exploring how influencer and relationship marketing serve corporate sustainability. Sustainability (Switzerland), 12(11). https://doi.org/10.3390/su12114392

Biaudet, S. (2017). Influencer Marketing as a Marketing Tool The process of creating an Influencer Marketing Campaign on Instagram. In Yrkeshögskolan Arcada.

Bruns, I. (2018). ‘ Perceived Authenticity ’ and ‘ Trust ’ in Social Media driven Influencer Marketing and their influence on intentions-to-buy of 18-24-year-olds in Ireland. 1–135. https://esource.dbs.ie/handle/10788/3536%0Ahttps://esource.dbs.ie/bitstream/handle/10788/3536/mba_bruns_i_2018.pdf?sequence=1&isAllowed=y

Chadhiq, U. (2014). Customer Relationship Management ( CRM ) : Pilihan Strategi untuk Meraih Keunggulan Bersaing. Dharma Ekonomi, 18(33), 1–14.

Chopra, A., Avhad, V., & Jaju, and S. (2021). Influencer Marketing: An Exploratory Study to Identify Antecedents of Consumer Behavior of Millennial. Business Perspectives and Research. https://doi.org/10.1177/2278533720923486

Diandra, D. (2019). Kewirausahaan Dan Urgensinya Dalam Revolusi Industri 4.0. Seminar Nasional Manajemen Ekonomi Dan Akuntasi IV 2019.

Evelina, L. W., & Handayani, F. (2018). Penggunaan Digital Influencer dalam Promosi Produk (Studi Kasus Akun Instagram @bylizzieparra). Warta ISKI, 1(01), 71. https://doi.org/10.25008/wartaiski.v1i01.10

Fahmi, I., Fachruddin, R., & Silvia, V. (2019). Analisis E-Business pada Keputusan Kewirausahaan Bisnis Digital ( Sebuah Kajian Literatur Studi ). 1(1), 71–75.

Hamdan, H. (2018). Industri 4.0: Pengaruh Revolusi Industri Pada Kewirausahaan Demi Kemandirian Ekonomi. Jurnal Nusantara Aplikasi Manajemen Bisnis, 3(2), 1. https://doi.org/10.29407/nusamba.v3i2.12142

Handika, M. R., Maradona, A. F., & Dharma, G. S. (2018). Strategi Pemasaran Bisnis Kuliner Menggunakan Influencer Melalui Media Sosial Instagram. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Undiknas, 15(2), 192–203. https://doi.org/10.38043/jmb.v15i2.601

Hanindharputri, M. A., & Putra, I. K. A. M. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand ( The Role of Influencer in Strategies to Increase Promotion of a Brand ). Seminar Nasional Sandykala, 29, 335–343.

Hariyanti, N. T., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 15(1), 133–146.

Hartono, H., Hutomo, K., & Mayangsari, M. (2012). PENGARUH STRATEGI PEMASARAN TERHADAP PENINGKATAN PENJUALAN PADA PERUSAHAAN” DENGAN MENETAPKAN ALUMNI DAN MAHASISWA UNIVERSITAS BINA NUSANTARA SEBAGAI OBJEK PENELITIAN. Binus Business Review. https://doi.org/10.21512/bbr.v3i2.1271

Hasan, M., & Informal, P. E. (2018). Muhammad Hasan , Pendidikan Ekonomi Informal … 30 PENDIDIKAN EKONOMI INFORMAL : BAGAIMANA PENDIDIKAN EKONOMI MEMBENTUK PENGETAHUAN Jurnal Ekonomi dan Pendidikan Vol . 1 No . 2 Juli 2018. 1(2), 30–37.

Hermann, M., Pentek, T., & Otto, B. (2015). Design Principles for Industrie 4.0 Scenarios: A Literature Review. Technische Universitat Dortmund, 1(1), 4–16. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.29269.22248

Isosuo, H. 2016. Social media influencer marketing

Jatmiko, L. D. 2021. APJII: 196,7 Juta Warga Indonesia Sudah Melek Internet, (Online), (https://teknologi.bisnis.com/read/20201110/101/1315765/apjii-1967-juta-warga-indonesia-sudah-melek-internet), diakses 17 Maret 2021

Jayanti, F. (2019). PENGEMBANGAN STRATEGI PEMASARAN BAGI WIRAUSAHA ( STUDI KASUS PADA UD . MUMBAI TEXTILE ). 2(2).

Jin, S. V., Muqaddam, A., & Ryu, E. (2019). Instafamous and social media influencer marketing. Marketing Intelligence and Planning, 37(5), 567–579. https://doi.org/10.1108/MIP-09-2018-0375

Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI) Luar Jaringan (offline), Pusat Bahasa Kementerian Pendidikan Nasional.

Khasanah, A. (2015). Pemasaran Jasa Pendidikan Sebagai Strategi Peningkatan Mutu Di Sd Alam Baturraden. El-Tarbawi, 8(2), 161–176. https://doi.org/10.20885/tarbawi.vol8.iss2.art4

KlikJatim. 2020. Peluang Bisnis di Era Digital dengan Jumlah Pengguna Internet di Indonesia 64,8 Persen, (Online). (https://klikjatim.com/peluang-bisnis-di-era-digital-dengan-jumlah-pengguna-internet-di-indonesia-648-persen/), diakses 17 Maret 2021.

Kompas. 2021. Jumlah Pengguna Internet Indonesia 2021 Tembus 202 Juta, (Online), (https://tekno.kompas.com/read/2021/02/23/16100057/jumlah-pengguna-internet-indonesia-2021-tembus-202-juta), diakses 17 Maret 2021.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing 17th Global Edition. In Pearson Education Limited.

Kurniullah, A. Z., Simarmata, H. M. P., Sari, A. P., Sisca, S., Mardia, M., Lie, D., ... & Fajrillah, F. (2021). Kewirausahaan dan Bisnis. Yayasan Kita Menulis.

Lengkawati, A. S. (2021). PENGARUHINFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN(STUDI PADA ELZATTA HIJAB GARUT). 18(1), 33–38.

Lin, L. F., Li, Y. M., & Wu, W. H. (2015). A social endorsing mechanism for target advertisement diffusion. Information and Management. https://doi.org/10.1016/j.im.2015.07.004

Lou, C., & Yuan, S. (2019). Influencer Marketing: How Message Value and Credibility Affect Consumer Trust of Branded Content on Social Media. Journal of Interactive Advertising, 19(1), 58–73. https://doi.org/10.1080/15252019.2018.1533501

Maulana, I., Manulang, J. M. br., & Salsabila, O. (2020). Pengaruh Social Media Influencer Terhadap Perilaku Konsumtif di Era Ekonomi Digital. Majalah Ilmiah Bijak.

Morgan, R. M., & Hunt, S. D. (1994). The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing. Journal of Marketing. https://doi.org/10.1177/002224299405800302

Mumtaha, H. A., & Khoiri, H. A. (2019). Analisis Dampak Perkembangan Revolusi Industri 4.0 dan Society 5.0 Pada Perilaku Masyarakat Ekonomi (E-Commerce). JURNAL PILAR TEKNOLOGI : Jurnal Ilmiah Ilmu Ilmu Teknik, 4(2), 55–60. https://doi.org/10.33319/piltek.v4i2.39

Nur Arifah, F., Manajemen Informatika, P., & Bina Patria Magelang Jl Raden Saleh No, S. (2015). “TRANSFORMASI Jurnal Informasi & Pengembangan Iptek” (STMIK BINA PATRIA) ANALISIS SOSIAL MEDIA SEBAGAI STRATEGI MARKETING DALAM BISNIS ONLINE. Jurnal TRANSFORMASI, 11(2), 143–149.

Ping Helsinki. What is Influencer Marketing? Diterbitkan 15.11.2016, (Online). (https://pinghelsinki.fi/en/influencer-marketing), diakses 20 Maret 2021.

Pradiani, T. (2018). PENGARUH SISTEM PEMASARAN DIGITAL MARKETING TERHADAP PENINGKATAN VOLUME PENJUALAN HASIL INDUSTRI RUMAHAN. Jurnal Ilmiah Bisnis Dan Ekonomi Asia. https://doi.org/10.32812/jibeka.v11i2.45

Rizaldi, T., & Putranto, H. A. (2018). Penerapan Digital Marketing sebagai Strategi Marketing dan Branding pada UMKM. Prosiding.

Rose, B. (2019). Strategi Pemasaran Pt . Ruang Raya Indonesia Dalam Menggunakan Digital.

Sari, A. P., Anggraini, D. D., Sari, M. H. N., Gandasari, D., Siagian, V., Septarini, R. S., ... & Simarmata, J. (2020). Kewirausahaan dan Bisnis Online. Yayasan Kita Menulis.

Sidharta, I., & Sidh, R. (2014). Pengukuran Persepsi Manfaat Dan Persepsi Kemudahan Terhadap Sikap Serta Dampaknya Atas Penggunaan Ulang Online Shopphing Pada E-Commerce. Jurnal Computech & Bisnis.

Stokes, R. (2018). eMarketing - The essential guide to marketing in a digital world. In Journal of Chemical Information and Modeling.

Wibowo, B. S., & Haryokusumo, D. (2020). Peluang Revolusi Industri 4.0 Bidang Pemasaran: Pemanfaatan Aplikasi E-commerce, Sosial Media Instagram dan Digital Marketing terhadap keputusan Instant Online Buying Konsumen Generasi Millenial. Capital: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 3(2), 86. https://doi.org/10.25273/capital.v3i2.6077

Yoyo Sudaryo, S. E., MM, M., Efi, N. A. S., Yosep, M. A., SE, M., Nurdiansyah, B., & ST, I. 2020. Digital Marketing dan Fintech di Indonesia. Penerbit: Andi.

Yuliana, O. Y. (2000). Penggunaan Teknologi Internet Dalam Bisnis. Jurnal Akuntansi Dan Keuangan, 2(1), 36–52. https://doi.org/10.9744/jak.2.1.pp.36-52

Zaki, M. (2018). Pengaruh Influencer Marketing Sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Moderen. Jurnal Manajemen dan Inovasi (MANOVA), 1(2), 14-23.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.