PENGARUH CELEBRITY ENDORSE TERHADAP PURCHASE INTENTION MELALUI BRAND TRUST PADA PRODUK SCARLETT WHITENING

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif menggunakan desain penelitian deskriptif dan penjelasan. Variabel endogen dalam penelitian ini adalah Purchase Intention (Y), dan variabel eksogen adalah Celebrity Endorse (X), sedangkan variabel menengahnya adalah Brand Trust (Z). Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah pada pengikut @scarlett_whiteningakuninstagram wanita. Sampel yang diambil dalam penelitian ini adalah 250 responden menggunakan formulir google yang dihitung menggunakan rumus Daniel & Terrel. Kemudian uji kelayakan instrumen menggunakan uji validitas dan keandalan. Teknik analisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis jalur. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa endorse selebriti memiliki efek positif dan signifikan pada niat pembelian , kemudian endorse selebriti memiliki efek positif dan signifikan pada kepercayaan merek, maka kepercayaan merek memiliki efek positif dan signifikan pada niat pembelian,dan endorse selebriti memiliki efek positif dan signifikan pada niat pembelian melalui brand trust.

Kata Kunci: Brand Trust, Celebrity Endorse, Purchase Intention