BRAND IMAGE SEBAGAI PEMEDIASI HUBUNGAN ANTARA PEMASARAN MELALUI MEDIA SOSIAL DENGAN MINAT BELI

Abstract

Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan desain penelitian deskriptif dan eksplanatori. Variabel terikat dalam penelitian ini adalah minat beli (Y), dan variabel bebas adalah pemasaran melalui media sosial (X), sedangkan variabel intervening adalah brand image (Z). Populasi yang diambil dalam penelitian ini adalah followers akun instagram @ultrasmalang. Sampel yang diambil dalam penelitian ini sebanyak 149 responden dengan menggunakan google form yang dihitung menggunakan rumus Daniel & Terrel. Kemudian uji kelayakan instrumen menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Teknik analisis menggunakan analisis statistik deskriptif dan analisis jalur. Hasil penelitian inimenunjukkan bahwa pemasaran melalui media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap brand image, kemudian brand image memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, kemudian pemasaran melalui media sosial memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, dan pemasaran melalui media sosial berpengaruh tidak langsung dan signifikan terhadap minat beli melalui brand image produk fashion scraf Ultras Malang.

Kata Kunci: Brand Image, Purchase Intention, Social Media Marketing