PELUANG DAN TANTANGAN MENEMBUS CERUK PASAR GENERASI Z MELALUI BISNIS THRIFT SHOP

Abstract

Perubahan gaya hidup dan juga pergeseran selera masyarakat terhadap fashion item menjadi salah satu tonggak menjamurnya bisnis thrift shop. Naiknya prosentase minat masyarakat khususnya kawula muda Generasi Z terhadap branded fashion item dengan harga terjangkau, secara tidak langsung menciptakan sebuah peluang bisnis besar yang cukup menjanjikan. Kesadaran Generasi Z atas adanya industry’s waste challenges menumbuhkan kesadaran akan kegiatan re-commerce ataupun re-using second hand clothing (Silva et al.,2020). Berdasarkan pernyataan tersebut, dapat dilihat adanya simbiosis mutualisme yang tercipta antara penjual dan pembeli dalam sektor ini dapat dibilang mempunyai dampak jangka panjang dan berkelanjutan. Meski demikian, bukan berarti bisnis thrift shop tidak memiliki tantangan dalam aktifitas operasionalnya. Tingginya tingkat kompetisi baik dari sesama pebisnis thrift, usaha clothing lokal,dan juga barang-barang impor dapat menciptakan iklim yang tidak sehat pada perkembangannya, terlebih dimasa depan apabila belum ada regulasi pengimbang yang baik. Penerapan strategi yang tepat mencakup penetapan harga, pemilihan platform, dan juga jenis fashion item yang diperjual-belikan menjadi salah satu kunci utama kesuksesan menembus ceruk pasar generasi milenial melalui bisnis thriftshop.

Kata Kunci: Generasi Z, Peluang dan Tantangan Usaha, Thrift Shop