PENINGKATAN STRATEGI PEMASARAN SHOPEE DALAM BISNIS INTERNASIONAL

Anisa Dwi Pusvita

Abstract


Perkembangan teknologi informasi telah menggeser gaya hidup masyarakat dan menciptakan sebuah ekonomi modern. Tingginya angka pengguna internet dan minat berbelanja di E-Commerce, membuat Shopee melakukan perkembangan strategi pemasaran internasional sebagai upaya untuk meraih kesuksesan dalam bisnis internasional. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan deskriptif. Pengumpulan data sekunder diperoleh dengan teknik pengumpulan data studi literatur yang bersumber pada berbagai dokumen seperti buku dan jurnal ilmiah.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perkembangan strategi pemasaran Shopee dalam bisnis internasional. Dalam hasil penelitian ditemukan bahwa Shopee menerapkan kombinasi pull dan push strategy untuk meningkatkan loyalitas pelanggan. Serta merilis program baru bernama “Shopee Streamer Academy”. Program baru inimerupakan bentuk marketing public relations strategy Shopee untuk mempengaruhi opini publik yang bermanfaat bagi perusahaan.

Full Text:

PDF

References


Harris, T. L., 1993. The Marketers’ Guide to Public Relations in the 21th Century. New York: John Wiley & Sons, Inc.

Hermawan, A., 2012. Komunikasi Pemasaran. Jakarta: Erlangga.

Karrh, J. A., 1998. Brand Placement: A Review. Journal of Current Issues & Research in Advertising, 20(2), 31–49,

from https://doi.org/10.1080/10641734.1998.10505081.

Katadata, 2019, Shopee, Penguasa E-Commerce Asia Tenggara, databoks, dilihat 20 Februari 2021,

https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2020/10/16/shopee-penguasa-e-commerce-asia- tenggara.

Ramadhani, F., Renata A., 2021. Implementasi Program Shopee Streamer Academy sebagai StrategiHumas Pemasaran. 7

(1), 33-42, from http://journals.telkomuniversity.ac.id/liski.

Ruslan, R., 2010. Manajemen Public Relation dan Media Komunikasi. Jakarta: RajaGrafindo Persada.

Sugiyono, 2015. Metode Penelitian Kualitatif, Kuantitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Tien, N. H., 2020. The Role of International Marketing in International Business Strategy. 1 (2), 134-138, from

https://www.researchgate.net/publication/338752307.

We Are Social, 2020, Global Digital Report 2020, We Are Social dan HootSuite, dilihat 20 Februari2021, https://wearesocial.com/digital-2020.


Refbacks

  • There are currently no refbacks.


ISSN 2798 9909