The Influence of Product Packaging, Product Innovation and Distribution Channels on Increasing Sales Among Food SMEs Through Digital Marketing

Priono Hasiholan Purba, Rahayu Lestari

Abstract


This research aims to analyze the impact of product packaging, innovation and distribution channels on MSME food sales in Bojong Gede through digital marketing. This research uses a quantitative approach with a survey method involving 139 food MSMEs in Bojong Gede. The method used is qualitative with Amos 22 software. The results obtained show that product packaging, innovation and distribution channels have a positive effect on sales through digital marketing. The results of this research show that digital marketing plays an important role in increasing MSME sales. It is hoped that future research will examine what digital marketing is used to enable MSMEs to increase their sales more optimally. Training will be held that can help MSMEs use digital marketing.

Keywords: increased sales, digital marketing, MSMEs

Full Text:

PDF

References


Abdjul, R., Soegoto, A. S., & Soepeno, D. (2018). Analisis pengaruh inovasi produk, kualitas pproduk dan citra merek terhadap keputusan pembelian mobil Nissan Grand Livina Pada PT .Wahana Wirawan Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi, 6(4), 3553–3562. https://ejournal.unsrat.ac.id/v3/index.php/emba/article/view/21659

Arlinda, S., & Hendro, J. (2024). Penerapan digital marketing dalam menarik minat beli produk UMKM Kecamatan Grogol Petamburan Jakarta Barat. Ikraith-Ekonomika, 7(2), 184–192. https://doi.org/10.37817/ikraith-ekonomika.v7i2.3347

Az-Zahra, N. S. (2021). Implementasi digital marketing sebagai strategi dalam meningkatkan pemasaran UMKM. NCOINS: National Conference of Islamic Natural, 77–88.

Harini, S., Silaningsih, E., & Putri, M. E. (2022). Pengaruh orientasi pasar, kreativitas dan inovasi produk terhadap kinerja pemasaran UMKM. Jurnal Inspirasi Bisnis dan Manajemen, 6(1), 67. https://doi.org/10.33603/jibm.v6i1.6040

Hastiningsih, W. T., Sari, A. A., Junaedi, J., & Prastowo, I. (2021). Pendampingan Re-branding UMKM gitar sebagai bentuk peningkatan kinerja pemasaran. RESWARA: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 2(1), 131–139. https://doi.org/10.46576/rjpkm.v2i1.939

Indah Kurnia. (2022). Usaha mikro kecil menengah (UMKM) adalah sektor yang sangat strategis dan potensial juga sebagai tulang punggung perekonomian nasional. In DPR.

Khusna, S. M., Nasyirudin, M., & Rizqia, S. F. (2023). Upaya meningkatkan penjualan produk UMKM Melalui. Sricommerce: Journal of Sriwijaya Community Services, 4(1), 9–16.

Kotler, P. and L. K. (2017). Marketing manajement (15th ed.). Pearson Pretice Hall.

Maharani, S., & Nazmah, N. (2023). Efektifitas digital marketing dalam meningkatkan penjualan pada UMKM Kel. Siti Rejo. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 6(3), 357. https://doi.org/10.32493/jpkpk.v6i3.30742

Mardiana, R., Meilina, D., Octavia, A., Lubis, T. A., Solikhin, A., Jambi, U., Studi, P., Manajemen, M., & Jambi, U. (2024). Pendampingan branding UMKM melalui sosial media. 2, 962–969.

Novitasari, D., Ekonomi, F., Nusantara, U., Kediri, P., Kh, J., Dahlan, A., & Timur, J. (2019). Upaya peningkatan volume penjualan di masa pandemi Covid-19 melalui optimalisasi promosi , harga , dan saluran distribusi pada pusat oleh- oleh Gudange Tahu Takwa. 55–63.

Putri, A., & Arif, M. (2023). Pengaruh digital marketing dan inovasi produk terhadap pendapatan. Jesya, 6(1), 194–208. https://doi.org/10.36778/jesya.v6i1.915

Rahmawati, S. D. (2021). Pengaruh media sosial seorang influencer dalam meningkatkan penjualan melalui e-commerce. National Conference Of Islamic Natural Science, 20, 281–294.

Sufaidah, S., Munawwarah, Aminah, N., Ayu Prasasti, M., & Oktavianti, D. (2022). Pengembangan kualitas produk UMKM melalui inovasi kemasan dan digital marketing. Jurnal Pengabdian Masyarakat, 3(3), 152–156.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D.

Vinatra, S., Bisnis, A., Veteran, U., & Timur, J. (2023). Peran usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam kesejahteraan perekonomian negara dan masyarakat. Jurnal Akuntan Publik, 1(3), 1–08. https://doi.org/10.59581/jap-widyakarya.v1i1.832


Refbacks

  • There are currently no refbacks.