Perancangan Brand Identity dan Visual Identity UMKM Meerjo Cerpes Taman Merjosari dan Implementasinya Sebagai Upaya Untuk Meningkatkan Brand Awareness

Abstract

Perancangan ini bertujuan menciptakan sebuah brand identity dan visual identity yang memudahkan dalam pengembangan produk, menambah nilai jual dan meningkatkan brand awareness usaha meerjo crepes. Memperkenalkan identitas baru dari usaha kuliner meerjo crepes kepada masyarakat khususnya target audiens serta merancang media implementasi sebagai media pendukung. Melalui perancangan brand identity dan visual identity meerjo crepes, penulis menggunakan metode perancangan Design Thinking yang terdiri dari tahapan empathize, define, ideate, prototype, test. Perancangan ini diawali dengan pengumpulan data dengan melakukan observasi dan wawancara. Observasi dilakukan langsung dengan mendatangi lokasi usaha secara langsung dan mewawancarai pemilik dari usaha tersebut untuk mengetahui sejarah, kelebihan atau kekurangan produk hingga pejelasan detail tentang produk. Tahap selanjutnya adalah define yaitu setelah data-data terkumpul maka ditemukan pokok permasalahan yang ada sehingga mudah dalam mencari solusi dari permasalahan yang ada. Setelah mendapatkan pokok permasalahan maka dicari solusi dan ide dari permasalahan yang ada dengan merancang konsep logo, sketsa, comprehensive, dan logo final. Logo yang sudah final akan dijadikan prototype yaitu implementasi dalam berbagai media pendukung yang akan menunjang promosi meerjo crepes dan juga buku Graphic Standard Manual (GSM). Di akhir perancangan tersebut akan dilakukan test atau penilaian sebagai bentuk uji coba logo dan kesesuaian logo dalam pandangan orang. Hasil perancangan ini mencangkup beberapa hal yakni perciptaan brandmark, brandname beserta tagline yang saling berkaitan dan berkesinambungan dalam strategi pengenalan merek/brand identity meerjo crepes di kota Malang