Analisis Video Musik New Jeans Dari Girlgroup NewJeans (Teori Semiotika John Fiske)

Abstract

Musik video merupakan alat yang efektif untuk menyampaikan pesan karena menggabungkan gambar dengan musik sesuai dengan lirik lagu, dan menggambarkan realitas sosial. Musik K-pop tidak hanya populer di Asia, tetapi menyebar ke seluruh penjuru dunia. Girl group K-pop yang saat ini menjadi ikon dalam industri musik, membawa budaya Korea Selatan ke panggung internasional salah satunya adalah NewJeans yang dalam comeback terbarunya berkolaborasi dengan tokoh kartun legendaris The Powerpuff Girl bertajuk pada video musik New Jeans. Dalam musik video ini, anggota NewJeans berperan sebagai versi manis dari karakter Powerpuff Girls, menciptakan nuansa yang lucu dan menggemaskan. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dengan teori analisis semiotika John Fiske (The Code of Televison) guna mengungkap kode-kode realitas, representasi, dan ideologi yang terkandung dalam video tersebut. Kode realitas dan representasi ditunjukkan guna memperkuat pengaruh NewJeans. Kode Ideologi yang menekankan pernanan NewJeans dalam video musik sebagai tokoh pahlawan yang hangat dan bersemngat serta menampilkan adanya perilaku konsumerisme dan citra merek yang kuat.